北京移动广告图片尺寸

北京移动广告图片尺寸的重要性

在移动互联网时代,移动广告已经成为了企业推广的重要手段。随着智能手机的普及,移动端的广告展示和点击率都逐渐超过了PC端。因此,企业需要注意移动广告的展示效果,而其中一个重要的因素就是广告图片的尺寸。

一般来说,不同的广告平台对广告图片的尺寸要求都有所不同,而北京移动广告也不例外。对于移动广告的图片尺寸,北京移动要求的是750像素(宽) x 460像素(高)。这个尺寸虽然不是唯一的,但是在北京移动广告平台上使用这个尺寸可以更好地展示广告内容,增加广告点击率。

移动广告

从移动广告的角度来看,这个尺寸相对于其他尺寸具有以下好处:

  • 符合移动设备的屏幕尺寸:750x460的尺寸比较适合移动设备屏幕的大小,可以更好地占据用户的视觉空间,提高广告的曝光率,增加广告的点击率。
  • 适合各种广告类型:这个尺寸可以适用于多种不同类型的广告,包括横幅广告、插屏广告、原生广告等等,可以更好地满足广告客户的需求。
  • 方便制作和交换:由于这个尺寸是比较通用的,制作和交换广告图片也更加方便。
广告图片

如何制作适合北京移动广告平台的广告图片

对于企业来说,要想在北京移动广告平台上展示高质量的广告,需要注意以下几点:

  1. 选择高品质的图片素材:高品质的图片素材可以增加广告的吸引力和曝光率,提高广告的点击率。同时,图片素材最好与广告内容相关联,让用户更容易理解广告的主旨。
  2. 遵守中国广告法:广告内容需要符合中国广告法的相关规定,避免使用夸张,虚假的言辞,不能误导消费者。同时,广告图片中也不能出现违反中国广告法的内容,比如禁止使用国旗、国徽等特定符号。
  3. 注意广告图片的字体和颜色:广告图片中的文字要清晰易读,避免使用过小、过多的文字,颜色也要与背景相互映衬,不要炫目过度。
  4. 制作符合尺寸要求的广告图片:根据北京移动的要求,制作750x460的广告图片。同时,要注意图片的质量,避免因为图片质量问题而影响广告的展示效果。
移动广告

总结

在移动互联网时代,移动广告已经成为了企业推广的重要手段。为了更好地展示广告内容,提高广告的点击率,企业需要注意移动广告的图片尺寸。在北京移动广告平台上,750x460的尺寸是比较合适的,可以更好地展示广告内容,增加广告的曝光率。同时,在制作广告图片的时候,还需要注意图片的素质、广告法的要求以及字体、颜色等因素。只有这样,企业才能在移动广告领域获得更好的推广效果。

北京移动广告图片尺寸特色

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自(zi)“重回前三”目标的提出已經過去7年,泸州老窖不仅未达(da)成(cheng)目标,似乎距离还越来(lai)越遠。

文(wen)/每日(ri)財報 呂明侠

预(yu)谋重回行业前三,泸州老窖执(zhi)著於价格先行。最(zui)近,它又涨价了。

近日,泸州老窖(000568.SZ)被曝调整1952价格體系,实行產(chan)品(pin)配额制,52度500ml计划外配额在计划内配额价格上提价40元/瓶(ping)。此外,自2023年3月20日起,52度500ml泸州老窖1952经销客户计划内结算价格上调20元/瓶,保证金调整为60元/瓶。

值得注(zhu)意的是,2月初(chu)泸州老窖还被傳特曲老字号产品实行价格双轨制,52度500ml计划外配结算价上调30元、38度500ml结算价按上调20元。

近期的涨价尽管针對配额外的产品,但(dan)在一定程度上也拉高了公司整个(ge)产品的价格段(duan)。泸州老窖敢选择(ze)短期内頻繁提价,这会是一条康(kang)庄大道吗(ma)?

定价上,从不开玩(wan)笑

泸州老窖涨价,早(zao)已不是新闻。

据(ju)《每日财报》大致统计,仅2022年泸州老窖旗(qi)下的产品涨价就超过10次。拉长时(shi)间来看,2016年國窖1573涨价9次、三大单品全(quan)年涨价近10次;2017年,国窖1573也经历了9次调整。

对于上述(shu)涨价行为,白酒(jiu)营销專家肖竹青在接(jie)受(shou)媒体采访时曾分析说,泸州老窖特曲(老字号)涨价是泸州老窖推行强化(hua)市场(chang)基础建设重要符号,通过涨价抢占渠道資金,抢占终端庫容和陈列位,通过涨价实现泸州老窖品牌价值变现。

但热衷涨价,并非(fei)屡试不爽的法宝。事实上,泸州老窖嘗过涨价所带来的苦头。

2010年9月,国窖1573出厂价约为619元,2013年在限(xian)制三公消费的大背景下,包括五粮液(ye)在内的很多(duo)酒企已纷(fen)纷停(ting)止涨价步伐(fa),而(er)泸州老窖仍然逆(ni)市提价至999元,结果导致价格崩盘,国窖1573的出厂价由之前的999元一路下跌至560元,由此元气大伤。

放在目前大背景下,伴隨中国白酒行业格局正進(jin)一步分化,名酒头部(bu)效(xiao)应(ying)明顯,高端市场的竞争十分激烈,“涨价”进一步成为酒企树立高端形象的重要手段。至于通过涨价確立品牌地位能否实现,还要看公司产品质(zhi)量和渠道推广到底(di)值不值得。

“重回前三”难梦圆

泸州老窖的前身为泸州老窖酒厂,始建于1950年3月,1993年10月25日批准公开发行股票,于1994年5月9日在深交所挂牌交易。公司产品主要有:国窖1573系列酒、泸州老窖精品特曲系列酒、百年老窖系列酒等(deng)。

2015年,劉淼上任泸州老窖董事长以(yi)来,开始发力(li)品牌价值回归,将目标明确为重回前三。

但是这个目标并不容易。白酒行业竞争激烈,以截(jie)至去年三季(ji)度末(mo)的营收为例,前三甲分別是贵州茅臺营收897.86亿(yi)元,五粮液557.8亿元,洋河股份264.83亿元,第四名为山西汾酒221.44亿元,泸州老窖175.25亿元只能排(pai)名第五位。

《每日财报》注意到,近年来泸州老窖的支柱产品——国窖1573增长乏力,很难带动整个公司销量的提高。

2016年,泸州老窖总营收86亿,其中“国窖1573”系列的收入(ru)为29.2亿。后据2017年至2019年报显示,以国窖1573为代表的高档产品实现营收分别为46.48亿元、63.78亿元、85.96亿元,同比增长分别为59.18%、37.21%、34.78%,增速呈(cheng)现逐年放缓的趋势。

2021年,泸州老窖以206亿元的收入规模,排名A股白酒上市公司第四位,市值一度短暂晋升至第三,可惜(xi)座位沒(mei)坐多久,又很快(kuai)被汾酒赶超。

尽管在财报中,公司隐(yin)藏了国窖的收入,但外界机构普遍认为这一數据在140亿左右。由此来看,从过去几年看,尽管高端产品国窖1573近年来频繁提价,但高档产品营收增速却是不断(duan)下降(jiang)的。

2022年,白酒“探花”争夺战况升级,洋河触底反(fan)弹,汾酒高速冲刺,遭遇双重夹击的泸州老窖,不进反退。前三季度,泸州老窖营业收入175.25亿元,较(jiao)上年同期增长了24.2%;归属于上市公司股东的净利润为82.17亿元,同比增长30.94%。

看上去,泸州老窖交了一份营收、净利双增的漂亮成绩(ji)单。实则三季度营收,远低于同期洋河的265亿元和汾酒的221元,排名滑至第五位。

因此也有人调侃道,自2015年“重回前三”的目标提出,到现在时间过去7年,泸州老窖不仅未达成目标,似乎距离还越来越远。至于上述对产品频繁涨价的另一层目的,也就是为了实现“争三”的目标,尤其国窖1573这个产品更肩负着重任。

渠道不能“承重”

对投资者而言,尤其需要重视,作为酒企的“蓄水池”,合(he)同负债通常发挥着润滑业绩的作用,而这一指标的变化更能反映酒企的经营成色。

一般而言,合同负债增长,说明预收经销商(shang)货(huo)款增加,企业销售(shou)前景乐观。合同负债下降,往往意味着经销商采购积极(ji)性下降。

2022半年报显示,泸州老窖合同负债由年初的35.1亿元,大幅(fu)缩水至23.3亿元,减少比例达34%。在2021年同期,这一数值则由年初的16.79亿元减少到年中的14.08亿元,减少比例仅为约16%。

可同阶段内,几乎所有的白酒企业,合同负债都伴随着营业收入的增加有所增长,泸州老窖却像是走向了下滑通道。由此不难推测(ce),要么是酒卖不动,经销商得先去库存;要么是酒厂给的利润太低了,经销商没有拿货的动力。

《每日财报》发现,2020年三季度—2022三季度,泸州老窖存货周转(zhuan)天(tian)数分别为516.94天、789天、947天;存货金额分别为36.56亿、66.09亿、89.77亿。

再(zai)从经销商情(qing)况来看,2022年上半年泸州老窖境(jing)内经销商数量净减少了257家,较上年同期减少19.64%。经销商直接撂(liao)挑(tiao)子,不和泸州老窖一起玩了。所以也不难看出,如何在提价的同时,确保库存去化已经成了泸州老窖不得不思考(kao)的問题。

客观而言,这一次涨价在一定程度上可以进一步“栓住(zhu)”经销商,但保价、指望涨价增利并不是经营的长久之道,反而会带来不可预估的后遗症。而相(xiang)比泸州老窖的“小打小闹”,业内头部几家酒企正增势兇猛,“三甲”的位置,恐怕离泸州老窖已经有些距离了。返回搜狐,查(zha)看更多

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发布于:辽宁阜新太平区